購(gòu)物季“玩”翻天，壓抑了大半年的旅游需求終于得到全面釋放！這屆天貓雙11，不論是在飛豬、在淘寶還是在支付寶，把大好河山裝進(jìn)購(gòu)物車(chē)，全都成為數(shù)億消費(fèi)者的新消費(fèi)選擇。

今年雙11，國(guó)內(nèi)游、周邊游大爆發(fā)，飛豬酒店套餐預(yù)訂量同比漲超100%，高星酒店成交量近300萬(wàn)間夜，航司“隨心飛”機(jī)票售出超10萬(wàn)件，全國(guó)主題樂(lè)園及相關(guān)商品售出超100萬(wàn)件。海南航空、雅高、萬(wàn)豪、凱悅、開(kāi)元、山東航空、希爾頓、洲際、長(zhǎng)隆九大品牌雙11成交額過(guò)1億元。

2020年，“消費(fèi)”已連續(xù)六年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力。詩(shī)和遠(yuǎn)方，品質(zhì)和個(gè)性，飛豬統(tǒng)統(tǒng)給大家?guī)Щ貋?lái)了。

新品獨(dú)家搶瘋了

在飛豬，國(guó)內(nèi)游不再千篇一律。買(mǎi)便宜、買(mǎi)新品、買(mǎi)獨(dú)家成為今年旅游購(gòu)物車(chē)的最大亮點(diǎn)。全球旅行商家?guī)��?lái)超過(guò)400多款專為飛豬雙11用戶量身定制的獨(dú)家新品。11家航空公司在飛豬獨(dú)家首發(fā)升級(jí)版“隨心飛”，北京環(huán)球度假區(qū)優(yōu)先購(gòu)票權(quán)益包，9秒售出1萬(wàn)件。

酒店和景區(qū)是疫后旅游本地化周邊化的最重要環(huán)節(jié)。今年雙11，全國(guó)酒店套餐預(yù)訂量同比大漲超100%。不出城市也度假，周末與假日經(jīng)濟(jì)升溫，親子游持續(xù)走熱。旅行，越來(lái)越趨向于“生活快消品”。

飛豬還帶火了國(guó)內(nèi)游目的地新IP，吉林、寧夏脫穎而出成為天貓雙11旅游黑馬目的地。在飛豬，吉林目的地成交同比漲100%，寧夏目的地成交同比漲117%。不管是去東北滑雪冰嬉，還是去寧夏感受茫茫大漠，全國(guó)人民暢游大好河山都有了新去處。

年輕定義品質(zhì)

年輕新人群正在重新定義旅游品質(zhì)。飛豬平臺(tái)上，95后首次成為雙11旅游新消費(fèi)主力軍，00后旅游預(yù)訂量增速最快，同比漲超180%。同時(shí)，三線及以下城市出游人次占比達(dá)55%。

新人群出游講究住得好、吃得爽、玩得精。雙11期間飛豬高星酒店成交近300萬(wàn)間夜，高星級(jí)酒店自助餐預(yù)訂超18萬(wàn)份，房車(chē)游成交額比去年漲超1800%。主題樂(lè)園是Z時(shí)代和親子客群的心頭好，全國(guó)主題樂(lè)園及相關(guān)商品預(yù)訂量超100萬(wàn)件。

旅游復(fù)蘇力漲漲漲

消費(fèi)者買(mǎi)爽了，商家賣(mài)爆了，旅游業(yè)復(fù)蘇力借助雙11不斷增長(zhǎng)。

海南航空、雅高、萬(wàn)豪、凱悅、開(kāi)元、山東航空、希爾頓、洲際、長(zhǎng)隆九大品牌雙11成交額過(guò)1億元。

生意不僅訂單，通過(guò)打通公私域流量和數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)能力，大批飛豬商家得以洞悉用戶特征和消費(fèi)趨勢(shì)，不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。雙11期間飛豬平臺(tái)上的商家新增粉絲數(shù)超150萬(wàn)，酒店訂單中會(huì)員成交占比超50%。

新消費(fèi)激活行業(yè)新增量。在今年增長(zhǎng)最快最火爆的直播界，不但有飛豬商家直播一場(chǎng)帶貨8000萬(wàn)元的佳績(jī)。薇婭、劉濤、吉杰、林依輪等淘系頭部主播和明星直播也加入到旅游帶貨中來(lái)。與此同時(shí)，飛豬達(dá)人帶貨成交額比去年漲超135%。通過(guò)旅行達(dá)人的專業(yè)介紹和分析，消費(fèi)者能更深入地了解復(fù)雜的旅游商品，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)決策行為的快速轉(zhuǎn)化。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)已滲透到每個(gè)產(chǎn)業(yè)，旅游數(shù)字化勢(shì)不可擋。雙11飛豬平臺(tái)上全球旅行品牌和數(shù)億消費(fèi)者爆發(fā)出的巨大能量，成為雙循環(huán)消費(fèi)升級(jí)的生動(dòng)注腳。

第12個(gè)天貓雙11已落幕，疫后旅游加速升級(jí)的精彩卻才剛剛開(kāi)始。