在目前國(guó)內(nèi)的IPTV產(chǎn)業(yè)應(yīng)用中，酒店行業(yè)約占全國(guó)用戶的15%以上。形成了IPTV用戶群體的重要構(gòu)成。但同時(shí)，酒店也是IPTV、數(shù)字電視、衛(wèi)星電視等競(jìng)爭(zhēng)最激烈的場(chǎng)所。從目前國(guó)內(nèi)的酒店布局來(lái)看，IPTV因政策、進(jìn)入條件所限，還主要以三星以下，經(jīng)濟(jì)型酒店為主，面臨著從中低擋向高檔發(fā)展的趨勢(shì)，以改變?cè)隽坎辉鍪盏默F(xiàn)狀；從酒店的內(nèi)容來(lái)看，還主要采取和現(xiàn)有家庭IPTV共享一個(gè)平臺(tái)和界面的現(xiàn)狀，需逐步向個(gè)性化，定制化轉(zhuǎn)變，通過(guò)業(yè)務(wù)服務(wù)來(lái)提高收入狀況。從酒店IPTV的整體來(lái)看，酒店IPTV需考慮從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

    一、從酒店檔次來(lái)看運(yùn)營(yíng)思路

    三星級(jí)以下酒店，房間數(shù)少，資費(fèi)低，住店人員以住宿為主，不追求享受，消費(fèi)力弱。對(duì)于酒店運(yùn)營(yíng)者，增加IPTV功能，目的不在于增加收入，而在于增加吸引客戶的附加值。因此可以考慮在現(xiàn)有IPTV公用平臺(tái)的基礎(chǔ)上加上酒店定制EPG，提供給用戶。

    四星級(jí)以上酒店，房間數(shù)多，資費(fèi)高，住店人員消費(fèi)能力強(qiáng)，具備更多的IPTV消費(fèi)附加機(jī)會(huì)。因此此類酒店可在考慮結(jié)合現(xiàn)有IPTV的部分內(nèi)容平臺(tái)的基礎(chǔ)上，建立專業(yè)化的酒店服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)特定的終端產(chǎn)品，在內(nèi)容上突出高清特色，在業(yè)務(wù)上體現(xiàn)酒店特色服務(wù)。從而加大用戶的消費(fèi)可能，獲得更多收益。

    二、從不同的環(huán)境看運(yùn)營(yíng)

    酒店和家庭是兩個(gè)截然不同的生態(tài)環(huán)境，因此IPTV業(yè)務(wù)要獲得更大的收益價(jià)值，也需要更好的剖析酒店的需求。

    1、從家庭和酒店的用戶特性來(lái)看：

    家庭以家庭群體為主，對(duì)于電視的消費(fèi)依賴性更大，因此要維系用戶的吸引力，要求運(yùn)營(yíng)者不斷對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行更新。突出內(nèi)容的豐富性和應(yīng)用多元化。

    酒店以商務(wù)或旅游人士為主，酒店只是臨時(shí)休息場(chǎng)所，電視消費(fèi)并非主要需求，由于住店人士的流動(dòng)特性，可考慮內(nèi)容不動(dòng)人動(dòng)的更新特色。因此酒店內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，應(yīng)著重于內(nèi)容的精品化和差異化。

    2、從用戶的消費(fèi)特點(diǎn)來(lái)看

    家庭用戶消費(fèi)人群多，需求多元化；消費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)，可以有較長(zhǎng)時(shí)間來(lái)體驗(yàn)、摸索各類業(yè)務(wù)。

    酒店用戶消費(fèi)人單一，需求針對(duì)性強(qiáng)（視頻，追求效果和休閑；增值業(yè)務(wù)，對(duì)現(xiàn)狀有幫助，如定機(jī)票或定餐）。消費(fèi)時(shí)間短，因此要追求界面美觀、直觀，使用便捷。

    小結(jié)：IPTV家庭和酒店的用戶群體的差異性，導(dǎo)致其運(yùn)營(yíng)思路和方式的不同，酒店運(yùn)營(yíng)必須突出其行業(yè)特色和服務(wù)業(yè)特點(diǎn)。在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商必須本地定制化。

    （羅嗦幾句：一般酒店客，電視消費(fèi)時(shí)間也就是睡前幾個(gè)小時(shí)，如果一看視頻，就基本上沒(méi)有時(shí)間接觸到其他消費(fèi)功能了。因此，在界面和內(nèi)容上一定要在短期內(nèi)抓住他的目光，通過(guò)特定的EPG，如FLASH效果等來(lái)吸引他的好奇性，引發(fā)他的使用，而不是一開機(jī)馬上就是視頻，這需要運(yùn)營(yíng)者多點(diǎn)策略）

    三、一些酒店IPTV細(xì)節(jié)：

    1、內(nèi)容突出高清，尤其是當(dāng)?shù)氐穆糜物L(fēng)光和本地飲食推薦等